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  • 電梯廣告即將迎來新生
    來源:    發布時間: 2021-08-26 15:44   329 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
    很有意思的是,最近國際章章子怡在微博里談論起了自己的生活小事。章子怡透露,她正在教孩子認知識畫,通過每天進出電梯來實現,教孩子電梯廣告上的畫面和文字,來達到教學的目的。

    這讓人不禁深思,電梯廣告也有這么大的作用嗎?其實不管是什么廣告,能讓人記住的就是好廣告。而電梯廣告就是一個通過不斷重復出現,不斷刷臉的廣告形式,所以才會有如此巨大的社會反應。

    電梯廣告的出現也是有一定載體的。

    第一個前提就是城市建設的發展。從改革開放之前的小平房到現在高樓四起的都市,可以說,高樓大廈就是城市的象征。電梯公寓也成為大多數人買房的選擇。我們電梯的年產量也已經排在世界電梯使用國數一數二的地位。所以電梯對我們老百姓來說,已經慢慢滲透進了生活。

    第二就是人們生活節奏的變化,如今互聯網時代,人們生活的節奏已經成加速度增加。換句話說就是人們已經無法支配更多的空閑時間去娛樂、去休閑,看到戶外廣告的幾率也大大減小了。

    在這樣的前提之下,電梯廣告的誕生和發展就是順流大勢的結果。為什么它會有其他戶外廣告沒有的優勢?

    第一,一般電梯里會屏蔽手機信號,打電話也會不在服務區。在如此信息中斷的區域里,人們無法與外界溝通交流,無法從手機獲得實時信息,這時一般人就會將注意力從手機上抽出,選擇去觀察周圍的環境。那么電梯里懸掛在四壁的廣告就成為了很好的消遣物。電梯里的時間很短,所以大部分人也樂于將這段時間貢獻給這些廣告。當視線被吸引過去以后,就產生了被動的廣告效果,人們觀看就會帶來收益,廣告的目的也就達到了。

    第二,第二,在一個密閉的空間內,經常伴有眩暈失重的感覺,人們會感到害怕,特別是有小孩子的電梯里,大人們需要反復去安撫小孩的情緒,以求電梯的平穩運行。這時候色彩變化多樣的電梯廣告就成為他們分散注意力的利器。既讓小孩子學到了社會信息,又豐富了眼界,一定程度上還消除了電梯里面不安的情緒,得到一些緩解。第三,電梯廣告的初衷就是吸引消費者消費,所以設立這些掛牌也不單單是為了消費者著想,可以說,廣告的目的更多的是宣傳,附屬的作用才是以上提到的兩點。

    第三,住在電梯里面的家庭通常都是社會中層收入水平以上的家庭,所以電梯廣告的目標群體很明確,而且一般廣告內容也與這些群體相適宜。他們對這種便捷式的文化認可度比較好,愿意觀看閱讀的人數也不占少數。同時在狹小的空間內,能給消費者群體留下最深刻的印象。

    電梯廣告的發展不是一蹴而就的,它是基于各種大背景,基于消費者人群的購買導向和人們生活水平而慢慢產生、壯大的。對于電梯廣告我們應該正確認識,選擇合理的投放方式。

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